Τα 100 πιο πολύτιμα brands του 2025: Η Apple κρατά τα σκήπτρα

Η αξία των ισχυρότερων εμπορικών σημάτων παγκοσμίως φτάνει σε νέο ρεκόρ, σύμφωνα με τα ετήσια στοιχεία του BrandZ Global Top 100 για το 2025, καταγράφοντας συνολική αξία 10,7 τρισεκατομμυρίων δολαρίων. Η αύξηση κατά 29% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος αποδίδεται κυρίως σε τεχνολογικά brands που αξιοποίησαν το disruption της αγοράς και την ψηφιακή μετάβαση προς όφελός τους.

Οι αμερικανικές εταιρείες εξακολουθούν να κυριαρχούν στην παγκόσμια κατάταξη, αντιπροσωπεύοντας πλέον το 82% της συνολικής αξίας, από 63% το 2006. Την ίδια στιγμή, η Κίνα ενισχύει σταθερά τη θέση της, με τα εγχώρια brands να έχουν διπλασιάσει την αξία τους μέσα σε είκοσι χρόνια και να αντιπροσωπεύουν πλέον το 6% της συνολικής αξίας. Στον αντίποδα, τα ευρωπαϊκά brands υποχωρούν, με μερίδιο που μειώθηκε στο 7% από 26% το 2006.

Παρά τις κατά καιρούς οικονομικές αναταράξεις, τα κορυφαία brands διατήρησαν υψηλές αποδόσεις, ξεπερνώντας σταθερά δείκτες όπως ο S\&P 500 και ο MSCI World Index. Τα δεδομένα αναδεικνύουν τη σημασία της στρατηγικής μάρκετινγκ και της αναγνωρισιμότητας, που λειτουργούν ως σταθερά σημεία αναφοράς σε περιόδους μεταβλητότητας.

Η Apple παραμένει στην κορυφή της λίστας για τέταρτη συνεχόμενη χρονιά, με αξία εμπορικού σήματος που ανέρχεται σε 1,3 τρισεκατομμύρια δολάρια, αυξημένη κατά 28% σε σχέση με πέρυσι. Ακολουθεί η Amazon, της οποίας η αξία εκτοξεύθηκε κατά 50%, αγγίζοντας τα 866 δισεκατομμύρια, ενισχυμένη από τη στρατηγική της σε προσιτές τιμές και εξυπηρέτηση.

Αξιοσημείωτη είναι και η είσοδος του ChatGPT, το οποίο καταλαμβάνει την 60ή θέση, σημειώνοντας τη σημαντικότερη «νέα είσοδο» από την εποχή της NVIDIA το 2021. Ωστόσο, η ενίσχυση του ανταγωνισμού στον χώρο της τεχνητής νοημοσύνης φέρνει προκλήσεις για τη διατήρηση του πλεονεκτήματος που προσφέρει η πρωτοπορία.

Η δυναμική των κοινωνικών μέσων παραμένει καθοριστική. Το Instagram και το TikTok σημειώνουν εντυπωσιακές αυξήσεις 101% και 25% αντίστοιχα, αποτυπώνοντας τον ρόλο τους στη διαμόρφωση καταναλωτικών συνηθειών και στην ενίσχυση των ηλεκτρονικών πωλήσεων.

Εκτός ΗΠΑ, σημαντικές επιδόσεις κατέγραψαν εταιρείες όπως η Spotify από τη Σουηδία (76η θέση), η Airtel από την Ινδία που χαρακτηρίζεται ως η ταχύτερα αναπτυσσόμενη τηλεπικοινωνιακή μάρκα παγκοσμίως, η Mercado Libre από την Αργεντινή, που είναι η μοναδική λατινοαμερικανική εκπρόσωπος, η Zara από την Ισπανία (65η θέση) και η καναδική RBC, με ετήσια αύξηση αξίας 43% — η μεγαλύτερη στον χρηματοοικονομικό τομέα εκτός ΗΠΑ.

Οι εταιρείες που διαφοροποιήθηκαν ριζικά ή ανασχεδίασαν το επιχειρηματικό τους μοντέλο ευθύνονται για το 71% της νέας αξίας που έχει δημιουργηθεί στο Top 100 από το 2006. Σε αυτές περιλαμβάνονται η Stripe και η Chipotle, που εισέρχονται για πρώτη φορά φέτος, αλλά και η Aldi, η οποία έχει σταθερή παρουσία στις κορυφαίες θέσεις τις περισσότερες χρονιές της τελευταίας 20ετίας.

Η εικοσαετία χαρακτηρίζεται από την άνοδο επιχειρήσεων που ανταποκρίνονται ή και διαμορφώνουν τις νέες καταναλωτικές ανάγκες — μεταξύ αυτών η Uber, η Booking.com και η ChatGPT. Πολλές από τις κορυφαίες εταιρείες, όπως η Apple και η Google, έχουν από καιρό ξεπεράσει το αρχικό προϊόν τους, εξελισσόμενες σε πολυδιάστατους τεχνολογικούς ομίλους.

Οι μεταβολές δεν είναι ομοιόμορφες σε όλους τους κλάδους. Το λιανικό εμπόριο συνεχίζει την πορεία ανάκαμψης μετά την πανδημία, με άνοδο 48% στην αξία των brands, κυρίως λόγω της ανάπτυξης του ηλεκτρονικού εμπορίου και των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας. Αντιθέτως, η ένδυση παρέμεινε στάσιμη (0%), ενώ τρόφιμα, ποτά και είδη προσωπικής φροντίδας κατέγραψαν μικρές απώλειες (έως -5%). Ορισμένες μάρκες πάντως, όπως η Uniqlo, η Coca-Cola και η Dove, εξακολουθούν να υπεραποδίδουν σε σχέση με τους ανταγωνιστές τους.

Σε πτώση βρέθηκε και ο κλάδος του αλκοόλ (-11%), καθώς η μειωμένη κατανάλωση -ιδίως από τους νεότερους καταναλωτές που στρέφονται σε πιο υγιεινές επιλογές- περιορίζει τις επιδόσεις. Η αύξηση επιλογών σε γεύσεις ποτών και craft μπύρας έχει επίσης περιορίσει τη δυναμική των παραδοσιακών brands.

Ο τομέας της πολυτελείας, που σημείωσε ανάπτυξη τα χρόνια της πανδημίας, υποχώρησε κατά 2% το 2025. Η εξέλιξη αυτή σχετίζεται κυρίως με τη μείωση της ζήτησης στην Κίνα, όπου ενισχύονται τάσεις απομάκρυνσης από την επίδειξη πλούτου και ενισχύεται η στροφή προς εμπειρίες ζωής έναντι καταναλωτικών συμβόλων.

Τα ευρήματα αναδεικνύουν την αυξανόμενη σημασία της διαχρονικής αναγνωρισιμότητας, της συναισθηματικής σύνδεσης με τον καταναλωτή και της ικανότητας ανταπόκρισης σε διαρκώς μεταβαλλόμενες ανάγκες της αγοράς.