Το influencer marketing εξελίσσεται σε βασικό εργαλείο διαφήμισης διεθνώς, με την παγκόσμια αγορά να εκτιμάται πως θα αγγίξει τα 33 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025, καταγράφοντας αύξηση 36% μέσα σε ένα έτος, σύμφωνα με στοιχεία της Statista. Πρόκειται για τον ταχύτερα αναπτυσσόμενο τομέα στο ψηφιακό μάρκετινγκ, καθώς οι επιχειρήσεις αναζητούν αποτελεσματικότερες και οικονομικότερες λύσεις σε μια περίοδο που τα παραδοσιακά μέσα επικοινωνίας εμφανίζουν μείωση στις διαφημιστικές δαπάνες.
Το 2025 αναμένεται, για πρώτη φορά, τα διαφημιστικά έσοδα από περιεχόμενο που παράγεται από χρήστες να ξεπεράσουν εκείνα του επαγγελματικού περιεχομένου. Μεγάλες εταιρείες, όπως η Unilever, αναπροσαρμόζουν τη στρατηγική τους, αυξάνοντας το μερίδιο του προϋπολογισμού τους για τα κοινωνικά δίκτυα στο 50%, έναντι 30% τα προηγούμενα χρόνια, ενώ σχεδιάζουν να συνεργαστούν με σημαντικά περισσότερους δημιουργούς περιεχομένου, με στόχο την ενίσχυση της αυθεντικότητας του μηνύματος προς τους καταναλωτές.
Το φαινόμενο παρατηρείται έντονα και στην αγορά των Ηνωμένων Πολιτειών, όπου το ποσοστό των μεγάλων επιχειρήσεων που χρησιμοποιούν influencers για την προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών εκτιμάται πως θα φτάσει το 86% το 2025. Την ίδια στιγμή, το 2024 οι επενδύσεις σε συνεργασίες με influencers αυξήθηκαν κατά 49% σε παγκόσμιο επίπεδο, ενώ οι δημιουργοί περιεχομένου απορρόφησαν το 25% των ετήσιων διαφημιστικών δαπανών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, σύμφωνα με έρευνα της Deloitte.
Ενδεικτικό της δυναμικής του τομέα είναι και το ενδιαφέρον μεγάλων διαφημιστικών ομίλων, όπως ο Publicis Groupe, που προχώρησε σε εξαγορές εταιρειών influencer marketing, μεταξύ των οποίων η Influential και η BR Media Group, ενισχύοντας τη θέση του στην παγκόσμια αγορά. Η τάση αυτή καταδεικνύει τη μετατροπή του influencer marketing από συμπληρωματική επιλογή σε κεντρικό πυλώνα της διαφημιστικής στρατηγικής.
Η έμφαση στην άμεση και προσωπική επικοινωνία με το κοινό, ιδιαίτερα τη Generation Z, οδηγεί όλο και περισσότερες εταιρείες στην αξιοποίηση micro-influencers, δηλαδή δημιουργών με μεσαίο αριθμό ακολούθων, που προσφέρουν αυξημένα ποσοστά αλληλεπίδρασης και αξιοπιστίας. Παράλληλα, η άνοδος του social commerce, με χαρακτηριστικά παραδείγματα το TikTok Shop, επιτρέπει τη μετάβαση από την προβολή ενός προϊόντος στην άμεση αγορά του, ενισχύοντας τη συνολική απόδοση των καμπανιών.
Στα πλεονεκτήματα του influencer marketing περιλαμβάνονται η ευελιξία, η ταχύτητα προσαρμογής των μηνυμάτων και το χαμηλότερο κόστος σε σύγκριση με τις παραδοσιακές διαφημιστικές πρακτικές, όπως οι τηλεοπτικές διαφημίσεις. Ωστόσο, η αμεσότητα της επικοινωνίας ενέχει και κινδύνους, καθώς μία αρνητική εξέλιξη μπορεί να επηρεάσει γρήγορα την εικόνα μιας επιχείρησης, όπως συνέβη με την περίπτωση της Adidas και του Kanye West.
Τέλος, σημαντική είναι η εμφάνιση ψηφιακών influencers που δημιουργούνται με τεχνητή νοημοσύνη, οι οποίοι προσφέρουν στις εταιρείες μεγαλύτερο έλεγχο στην προβολή του brand. Το ενδεχόμενο πλήρους αυτοματοποίησης των διαφημιστικών καμπανιών με εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, όπως ανακοίνωσε η Meta Platforms, αναμένεται να αλλάξει περαιτέρω το τοπίο στην αγορά του influencer marketing τα επόμενα χρόνια.
