Στα 34 εκατ. επιβάτες έφτασε το 2025 η κίνηση στον Διεθνή Αερολιμένα Αθηνών, ενώ οι ξένοι επισκέπτες της Αθήνας ανήλθαν σε 8,7 εκατ., αυξημένοι κατά 10% σε σχέση με το 2024. Τα στοιχεία της ετήσιας έρευνας ικανοποίησης επισκεπτών της Αττικής, που παρουσιάστηκε από την Ένωση Ξενοδόχων Αθηνών – Αττικής και Αργοσαρωνικού, τον ΔΑΑ και την GBR Consulting, αποτυπώνουν έναν προορισμό με υψηλή συνολική ικανοποίηση, ενισχυμένη αξία για την τοπική οικονομία και τον πολιτισμό ως βασικό πλεονέκτημα, με βαθμολογία 9,2.
Η εικόνα της Αθήνας το 2025 συνδυάζει αύξηση της διεθνούς ζήτησης με συγκεκριμένες προκλήσεις για την ποιότητα της εμπειρίας στην πόλη. Η ημερήσια δαπάνη αυξήθηκε κατά 10%, οι ΗΠΑ αναδείχθηκαν πρώτη αγορά ξένων επισκεπτών, με περίπου 1,2 εκατ. επισκέπτες και άνοδο 12%, ενώ η χειμερινή περίοδος εμφάνισε βελτίωση σε πληρότητα και μέση τιμή δωματίου. Την ίδια ώρα, η έρευνα καταγράφει χαμηλότερες αξιολογήσεις για τον δημόσιο χώρο, την καθαριότητα, τον θόρυβο και την προσβασιμότητα στο ευρύτερο αστικό περιβάλλον.
Η Αθήνα ενισχύεται ως προορισμός αναψυχής
Η αναψυχή παρέμεινε ο βασικός λόγος ταξιδιού, αντιπροσωπεύοντας το 75% των επισκέψεων, ενώ το 61% των ερωτηθέντων επισκέφθηκε την Αθήνα για πρώτη φορά. Μόνο το 29% παρέμεινε αποκλειστικά στην πόλη, καθώς οι περισσότεροι επισκέπτες συνδύασαν την πρωτεύουσα με άλλους ελληνικούς προορισμούς. Τα δεδομένα του ΔΑΑ κινούνται στην ίδια κατεύθυνση, καθώς περίπου 25%-30% των ξένων επισκεπτών επιλέγουν την Αθήνα ως αποκλειστικό προορισμό, ενώ περίπου 35% τη συνδυάζουν με άλλους προορισμούς στην Ελλάδα.
Η μέση διαμονή στην Αθήνα ανέρχεται σε τρεις ημέρες, ενώ η συνολική διάρκεια ταξιδιού στην Ελλάδα φτάνει κατά μέσο όρο τις δέκα ημέρες. Η πόλη παραμένει έντονα εποχικός προορισμός, με το μεγαλύτερο μέρος των ξένων επισκεπτών να συγκεντρώνεται την περίοδο Απριλίου-Σεπτεμβρίου. Ωστόσο, η αύξηση των αποκλειστικών επισκεπτών της Αθήνας εμφανίζεται από τον ΔΑΑ ως ένδειξη περαιτέρω περιθωρίου για ενίσχυση της πόλης ως προορισμού όλο τον χρόνο.
Η δαπάνη αυξήθηκε μέσα στην πόλη
Η ημερήσια δαπάνη στην Αθήνα αυξήθηκε κατά 10% το 2025 σε σύγκριση με το 2024, με τη μεγαλύτερη αύξηση να καταγράφεται στα αξιοθέατα και τη διασκέδαση, όπου η ετήσια άνοδος έφτασε το 16%. Η GBR Consulting αποδίδει το εύρημα στη διάθεση των επισκεπτών να δαπανήσουν για δραστηριότητες, πολιτιστικό περιεχόμενο και ευκαιρίες αναψυχής. Παράλληλα, η αναγνωρισιμότητα ειδικών εκδηλώσεων, προσφορών και συμπληρωματικών εμπειριών παραμένει περιορισμένη, στοιχείο που στην ανάλυση παρουσιάζεται ως ζήτημα επικοινωνίας και διάθεσης του διαθέσιμου τουριστικού περιεχομένου.
Στο ξενοδοχειακό σκέλος, η αύξηση κατά 10,1% των αφίξεων κατοίκων εξωτερικού στον Διεθνή Αερολιμένα Αθηνών είχε περιορισμένη επίδραση στην πληρότητα, η οποία αυξήθηκε κατά 0,9%, με το ξενοδοχειακό δυναμικό να παραμένει σε γενικές γραμμές σταθερό. Η μέση τιμή δωματίου κατέγραψε άνοδο 2,5%. Η βελτίωση ήταν εντονότερη τη χειμερινή περίοδο, από τον Νοέμβριο έως τον Μάρτιο, με αύξηση πληρότητας 5,3% και μέσης τιμής 5,4%, ενώ την περίοδο Απριλίου-Οκτωβρίου η πληρότητα υποχώρησε κατά 1,2%, παρά την άνοδο της μέσης τιμής κατά 2,7%.
Το παραλιακό μέτωπο μένει υποαξιοποιημένο
Για πρώτη φορά από το 2017, η πλειονότητα των τουριστών δεν επισκέφθηκε το παραλιακό μέτωπο της Αθήνας. Μεταξύ όσων το επισκέφθηκαν και έκαναν μπάνιο, η ικανοποίηση ήταν υψηλότερη σε σχέση με το προηγούμενο έτος, με την καθαριότητα της παραλίας να βαθμολογείται με 8,6 και την ποιότητα της θάλασσας με 8,0. Η έρευνα αντιμετωπίζει το εύρημα ως ένδειξη ότι το παραλιακό προϊόν εκτιμάται όταν βιώνεται, αλλά δεν έχει ενταχθεί επαρκώς στη διαδρομή του επισκέπτη.
Ανάλογη εικόνα καταγράφεται και για τα νησιά του Αργοσαρωνικού, όπου η αναγνωρισιμότητα και η επισκεψιμότητα παραμένουν περιορισμένες. Ο βασικός λόγος μη επίσκεψης είναι η έλλειψη χρόνου, ενώ ακολουθούν η προτίμηση για άλλα νησιά και η έλλειψη ενημέρωσης. Η ΕΞΑ συνδέει το ζήτημα με την ανάγκη καλύτερης προβολής της Αθηναϊκής Ριβιέρας, των νησιών του Αργοσαρωνικού και συμπληρωματικών εμπειριών, όπως ο Αττικός οίνος και ο αμπελώνας της Αττικής.
Ο δημόσιος χώρος παραμένει ζητούμενο
Παρά την υψηλή συνολική ελκυστικότητα του προορισμού, οι περιβαλλοντικές συνθήκες και ο δημόσιος χώρος παραμένουν στις χαμηλότερες βαθμολογίες της εμπειρίας στην Αθήνα. Τα μέσα μαζικής μεταφοράς και τα πάρκα ή το πράσινο αξιολογήθηκαν με 7,4, οι πλατείες και τα πεζοδρόμια με 6,8, η κατάσταση της ατμόσφαιρας και η δημόσια καθαριότητα με 6,6 και ο θόρυβος με 6,4. Ορισμένοι δείκτες, ιδίως τα πάρκα και η καθαριότητα, βελτιώθηκαν το 2025, αλλά εξακολουθούν να εμφανίζονται ως αδύναμα σημεία της αστικής εμπειρίας.
Η Αθήνα αξιολογείται, πάντως, ως συμπεριληπτικός και φιλόξενος προορισμός, με το 81% των τουριστών να θεωρεί την πόλη φιλόξενη για όλους τους επισκέπτες, ανεξαρτήτως εθνικότητας, εθνότητας, θρησκείας, σεξουαλικού προσανατολισμού ή αναπηρίας. Οι επισκέπτες με συγκεκριμένες ανάγκες προσβασιμότητας ανέφεραν ότι η βοήθεια και οι σχετικές υπηρεσίες ήταν άμεσα διαθέσιμες και χρήσιμες όπου χρειάστηκαν. Ωστόσο, το ευρύτερο αστικό περιβάλλον εξακολουθεί να αφήνει περιθώρια βελτίωσης, όπως σημειώνεται στα συμπεράσματα της έρευνας.
Οι αγορές διαφοροποιούν το προφίλ τους
Η διεθνής κίνηση αποτέλεσε τον βασικό μοχλό ανάπτυξης για τον Διεθνή Αερολιμένα Αθηνών το 2025, φτάνοντας τα 24 εκατ. επιβάτες. Το δίκτυο του αεροδρομίου ενισχύθηκε με περισσότερους από 141 διεθνείς προορισμούς και αεροδρόμια, καθώς και με την προσθήκη 17 νέων προορισμών ή αεροδρομίων, 17 νέων συχνοτήτων και πέντε νέων αεροπορικών εταιρειών. Σε ορίζοντα 25ετίας, ο ΔΑΑ έχει εξυπηρετήσει πάνω από 440 εκατ. επιβάτες.
Το προφίλ των αγορών διαφοροποιείται, με την Ευρώπη να λειτουργεί κυρίως ως αγορά σύντομων και συχνών city break ταξιδιών, τις ΗΠΑ ως ώριμη και υψηλότερης δαπάνης αγορά, την Ασία και την Ωκεανία ως αγορές αναψυχής μεγαλύτερης διάρκειας και τη Μέση Ανατολή ως νεότερη, πιο σύνθετη και επαναλαμβανόμενη αγορά. Τα πρώτα στοιχεία του 2026 εμφανίζουν συνέχιση της ανοδικής τάσης, με την επιβατική κίνηση του πρώτου τριμήνου να φτάνει τα 6,3 εκατ. επιβάτες, αυξημένη κατά 8,1%, και τη διεθνή κίνηση τα 4,5 εκατ. επιβάτες, αυξημένη κατά 8,5%.
