Στα 847 εκατ. έφτασαν οι διεθνείς τουριστικές αφίξεις στις χώρες του OECD το 2025, καταγράφοντας αύξηση 3,4% μετά την άνοδο 8,1% του 2024. Η επίδοση αποτελεί νέο ρεκόρ, καθώς η ζήτηση συνέχισε να ενισχύεται, αφού οι συνολικές αφίξεις στις χώρες του OECD είχαν ήδη ξεπεράσει τα προ πανδημίας επίπεδα το 2024. Η έκθεση «OECD Tourism Trends and Policies 2026» επισημαίνει, ωστόσο, ότι η διατήρηση της αναπτυξιακής πορείας συνδέεται πλέον με την ικανότητα των προορισμών να προσαρμόζονται σε γεωπολιτικές εντάσεις, μεταβολές στη συμπεριφορά των ταξιδιωτών και συχνότερα ακραία καιρικά φαινόμενα.
Η σύγκρουση στη Μέση Ανατολή έχει διαταράξει τις διεθνείς ταξιδιωτικές ροές και έχει αυξήσει το κόστος, επηρεάζοντας κυρίως τις χώρες της περιοχής και τους προορισμούς που εξαρτώνται από τους αεροπορικούς κόμβους του Κόλπου. Ο OECD εκτιμά ότι οι επιπτώσεις θα παραμείνουν αισθητές βραχυπρόθεσμα, καθώς η ασφάλεια και η οικονομική προσιτότητα αποκτούν μεγαλύτερο βάρος στις ταξιδιωτικές αποφάσεις. Οι ανησυχίες για ακυρώσεις και πιθανές διαταραχές ενδέχεται να στρέψουν μέρος της ζήτησης σε πιο οικείους και οικονομικούς προορισμούς, μικρότερες διαμονές και επιλογές χαμηλότερου κόστους.
Οι επιδόσεις αποκλίνουν σημαντικά μεταξύ χωρών
Περίπου το ένα τρίτο των χωρών του OECD αναμένει ότι η τουριστική επίδοση θα ξεπεράσει τα επίπεδα του 2025 έως το τέλος του 2026, με αρκετές να προβλέπουν νέα ρεκόρ. Η εικόνα, πάντως, παρουσιάζει μεγάλες αποκλίσεις. Τέσσερις χώρες κατέγραψαν διψήφια αύξηση στις εισερχόμενες αφίξεις το 2025, με τη Φινλανδία στο 16,5%, την Ιαπωνία στο 15,8%, την Κορέα στο 15,7% και τη Νορβηγία στο 12,5%. Για την Ιαπωνία και την Κορέα, η άνοδος ακολούθησε την ισχυρή ανάκαμψη του 2024, όταν οι αφίξεις είχαν αυξηθεί κατά 47,1% και 48,4% αντίστοιχα, με στήριξη από τη διευρυμένη συνδεσιμότητα και το ασθενές γεν.
Στον αντίποδα, οι διεθνείς αφίξεις υποχώρησαν το 2025 σε τέσσερις χώρες που εξακολουθούν να βρίσκονται κάτω από τα προ πανδημίας επίπεδα. Η μείωση έφτασε το 0,6% στον Καναδά, το 0,8% στη Γερμανία, το 2,8% στην Ιρλανδία και το 5,5% στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ιδιαίτερα μεγάλη παραμένει η επίπτωση στο Ισραήλ, όπου οι εισερχόμενες αφίξεις βρίσκονται 70,8% χαμηλότερα από τα προ πανδημίας επίπεδα, καθώς οι συγκρούσεις στη Μέση Ανατολή συνεχίζουν να περιορίζουν την ταξιδιωτική δραστηριότητα.
Από την ανάπτυξη στη διαχείριση αξίας
Η οικονομική βαρύτητα του κλάδου παραμένει σημαντική. Το 2024 ο τουρισμός αντιστοιχούσε άμεσα στο 4,0% του ΑΕΠ και στο 19,3% των εξαγωγών υπηρεσιών στις χώρες του OECD, ενώ υποστήριζε δραστηριότητα σε μεταφορές, λιανεμπόριο, γεωργία και άλλους τομείς. Η έκθεση στρέφει την προσοχή από την απλή αύξηση του αριθμού επισκεπτών στη διατηρήσιμη οικονομική αξία, με καλύτερη διαχείριση των ροών, ενίσχυση της ανθεκτικότητας και μεγαλύτερα οφέλη για τις τοπικές κοινωνίες. Η συγκέντρωση επισκεπτών σε ορισμένους προορισμούς πιέζει υποδομές και κοινότητες, ενώ άλλες περιοχές μένουν εκτός της τουριστικής δραστηριότητας.
Στο ίδιο πλαίσιο, η ψηφιοποίηση και η AI δημιουργούν δυνατότητες για αποτελεσματικότερη λειτουργία, πιο προσωποποιημένες εμπειρίες και καλύτερη διαχείριση προορισμών. Οι κυβερνήσεις ενισχύουν τα συστήματα τουριστικών δεδομένων και τα ψηφιακά εργαλεία, ώστε οι αποφάσεις να βασίζονται σε πιο έγκαιρες, λεπτομερείς και αξιόπιστες πληροφορίες. Παράλληλα, ο OECD προτείνει βελτίωση του επιχειρηματικού περιβάλλοντος μέσω απλούστερης ρύθμισης, ευκολότερης πρόσβασης σε χρηματοδότηση και δεξιότητες, καθώς και στήριξης της ψηφιακής και βιώσιμης μετάβασης. Οι αξιόπιστες μεταφορές παραμένουν κρίσιμος παράγοντας για τη συνδεσιμότητα και την εμπειρία των επισκεπτών.
Προετοιμασία για κρίσεις και ακραία φαινόμενα
Η προσαρμογή στα ακραία καιρικά φαινόμενα αποτελεί ξεχωριστή προτεραιότητα, καθώς οι συχνότερες και εντονότερες διαταραχές αυξάνουν τους λειτουργικούς κινδύνους και τις απαιτήσεις ασφάλειας. Η έκθεση εισηγείται ενσωμάτωση αξιολόγησης κινδύνου, συστημάτων έγκαιρης προειδοποίησης και σχεδίων αντιμετώπισης κρίσεων στον τουριστικό σχεδιασμό, μαζί με επενδύσεις σε ανθεκτικές τουριστικές υποδομέςκαι λύσεις βασισμένες στη φύση. Ο γενικός γραμματέας του OECD, Mathias Cormann, τόνισε ότι κυβερνήσεις και επιχειρήσεις χρειάζεται να συνεργαστούν, αξιοποιώντας τα διδάγματα της πανδημίας και των γεωπολιτικών κρίσεων, ώστε να διατηρηθεί η ανάπτυξη, να ενισχυθεί η ανθεκτικότητα και ο κλάδος να αποφέρει διαρκή οφέλη.
