Η Uber σχεδιάζει την είσοδό της στην ελληνική αγορά στον τομέα του food-delivery, επεκτείνοντας τις δραστηριότητές της σε συνολικά επτά νέες ευρωπαϊκές χώρες εντός του τρέχοντος έτους. Σύμφωνα με δημοσίευμα των Financial Times, η αμερικανική εταιρεία εντείνει τις προσπάθειές της να διεισδύσει περαιτέρω στην ανταγωνιστική ευρωπαϊκή αγορά διανομής φαγητού, με την άφιξη της υπηρεσίας στην Ελλάδα να εντάσσεται σε έναν ευρύτερο στρατηγικό σχεδιασμό που στοχεύει στην ενίσχυση του αποτυπώματος της εταιρείας στην ήπειρο.
Όπως όλα δείχνουν, η επέκταση αφορά την πλατφόρμα Uber Eats, η οποία αποτελεί την εξειδικευμένη υπηρεσία της εταιρείας για ηλεκτρονική παραγγελία και διανομή φαγητού. Μέσω της εφαρμογής, οι χρήστες συνδέονται με συνεργαζόμενα εστιατόρια και διανομείς, επιτρέποντας την άμεση παράδοση γευμάτων στην πόρτα τους. Πέρα από την Ελλάδα, το σχέδιο ανάπτυξης που αποκαλύπτουν οι Financial Times περιλαμβάνει το λανσάρισμα της υπηρεσίας στην Τσεχία και τη Ρουμανία, καθώς και σε τέσσερις χώρες της Βόρειας και Κεντρικής Ευρώπης, συγκεκριμένα στην Αυστρία, τη Δανία, τη Φινλανδία και τη Νορβηγία, καλύπτοντας ένα σημαντικό μέρος της ηπειρωτικής επικράτειας.
Η διοίκηση της Uber προσβλέπει σε σημαντικά οικονομικά οφέλη, εκτιμώντας ότι η κίνηση αυτή θα αποφέρει επιπλέον συνολική αξία παραγγελιών ύψους 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων στην τριετία. Η Susan Anderson, η οποία κατέχει τη θέση της παγκόσμιας επικεφαλής διανομής στην Uber, δηλώνει στους Financial Times ότι είναι η κατάλληλη στιγμή «να ανεβάσουμε τον πήχη, να ταρακουνήσουμε τα νερά και να προσφέρουμε καλύτερη αξία σε όλη την κατηγορία».
Η κινητικότητα της εταιρείας στον κλάδο επιβεβαιώνεται και από την πρόσφατη συμφωνία εξαγοράς του τμήματος διανομής της τουρκικής Getir από τον βασικό μέτοχο Mubadala, με τη συγκεκριμένη επιχειρηματική κίνηση να στοχεύει στην περαιτέρω ενδυνάμωση της παρουσίας της Uber στην Τουρκία. Σύμφωνα με τα διεθνή μέσα, η στρατηγική των στοχευμένων εξαγορών λειτουργεί συμπληρωματικά προς το άνοιγμα των νέων αγορών, επιτρέποντας στον όμιλο να αποκτήσει άμεση πρόσβαση σε υφιστάμενα δίκτυα διανομής και πελατολόγια.
Η είσοδος του Uber Eats στην Ελλάδα αναμένεται να επηρεάσει σημαντικά τις ισορροπίες σε μια αγορά που παρουσιάζει σταθερή ανάπτυξη τα τελευταία έτη. Σύμφωνα με διαθέσιμα στοιχεία για τον κλάδο, ο τζίρος του online delivery στην ελληνική επικράτεια εκτιμάται ότι υπερβαίνει πλέον τα 360 εκατομμύρια ευρώ σε ετήσια βάση. Οι εγχώριοι και διεθνείς παίκτες που δραστηριοποιούνται ήδη στην Ελλάδα έχουν εδραιώσει την παρουσία τους, γεγονός που καθιστά το επιχειρηματικό περιβάλλον ιδιαίτερα ανταγωνιστικό για την Uber.
