Το 2025 εξελίσσεται σε μια νέα περίοδο ιστορικών επιδόσεων για τον ελληνικό τουρισμό, καθώς οι αφίξεις και οι εισπράξεις έως τον Νοέμβριο υπερβαίνουν ήδη τα συνολικά μεγέθη του προηγούμενου έτους. Η νέα μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ με τίτλο «Το Brand Ελλάδα: Πόσο ελκυστική είναι η Ελλάδα ως τουριστικός προορισμός;» χαρτογραφεί τη δυναμική της χώρας σε πέντε κρίσιμες μακρινές αγορές όπως οι ΗΠΑ, ο Καναδάς, η Κίνα, η Ινδία και η Αυστραλία. Τα δεδομένα αυτά αποκτούν στρατηγική σημασία, καθώς οι συγκεκριμένες περιοχές συνεισέφεραν το 11% των εσόδων το 2024, αποτυπώνοντας την ισχύ του ελληνικού τουριστικού προϊόντος διεθνώς.
Ανάλυση της ελκυστικότητας του ελληνικού τουρισμού
Στην αγορά της Αυστραλίας, η Ελλάδα καταλαμβάνει την 11η θέση προτίμησης για ταξίδια στο εξωτερικό, σημειώνοντας πτώση μίας θέσης σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Παρόμοια τάση παρατηρείται στην αγορά του Καναδά, όπου η χώρα βρίσκεται στη 12η θέση, έχοντας επίσης υποχωρήσει κατά μία θέση στην κατάταξη. Στην αγορά των ΗΠΑ, η θέση της Ελλάδας παρέμεινε αμετάβλητη, διατηρώντας τη 13η θέση στις προτιμήσεις των ταξιδιωτών. Παρά τις μικρές αυτές διακυμάνσεις, η χώρα παραμένει εντός των πρώτων 15 επιλογών για τους ταξιδιώτες από τις παραδοσιακές αυτές υπερπόντιες αγορές.
Στον αντίποδα, η Ινδία και η Κίνα παρουσιάζουν τη δυναμικότερη ανάπτυξη, με το ελληνικό brand να κερδίζει αναγνωρισιμότητα το 2025. Στην αγορά της Ινδίας, η Ελλάδα ανέβηκε εννέα θέσεις, φτάνοντας στην 27η θέση της συνολικής κατάταξης για τους Ινδούς ταξιδιώτες. Στην κινεζική αγορά, η άνοδος ήταν της τάξεως των τριών θέσεων, τοποθετώντας τη χώρα στην 29η θέση. Η εξέλιξη αυτή συνδέεται άμεσα με την εγκαινίαση και την ενίσχυση των αεροπορικών συνδέσεων, γεγονός που διευκολύνει την πρόσβαση των τουριστών από αυτές τις δύο αναδυόμενες οικονομίες, οι οποίες διαθέτουν μεγάλα περιθώρια περαιτέρω ανάπτυξης.
Η δυναμική άνοδος Κίνας και Ινδίας
Η μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ επισημαίνει ότι οι διαφορές στην προτίμηση μεταξύ της Ελλάδας και των χωρών που προηγούνται είναι οριακές. Στις ΗΠΑ, η απόσταση από την αμέσως υψηλότερη θέση είναι μόλις 1,5 ποσοστιαίας μονάδας, ενώ στον Καναδά περιορίζεται στη 1 μονάδα. Στην Κίνα, η διαφορά μιας ποσοστιαίας μονάδας χωρίζει την Ελλάδα από χώρες που βρίσκονται έως και επτά θέσεις ψηλότερα. Τα στοιχεία αυτά καταδεικνύουν ότι η Ελλάδα βρίσκεται σε άμεσο ανταγωνισμό με κορυφαίους προορισμούς, αποτελώντας μέρος αυτού που η μελέτη ονομάζει πραγματικό ανταγωνισμό για ταξίδια στο εξωτερικό.
Σε σύγκριση με έξι ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς (Ισπανία, Ιταλία, Γαλλία, Πορτογαλία, Κροατία, Τουρκία), η Ελλάδα διατηρεί ισχυρή θέση. Συγκεκριμένα, η χώρα κατατάσσεται στην 3η θέσηπροτίμησης στην αγορά της Αυστραλίας μεταξύ των μεσογειακών χωρών. Στις αγορές των ΗΠΑ, του Καναδά, της Κίνας και της Ινδίας, η Ελλάδα καταλαμβάνει την 4η θέση. Η κατάταξη αυτή αναδεικνύει τη δυνατότητα προσέλκυσης ταξιδιωτών που επιλέγουν μακρινά ταξίδια και συχνά συνδυάζουν την επίσκεψή τους στην Ελλάδα με κάποιον άλλο ανταγωνιστικό προορισμό της Μεσογείου κατά την ίδια περιήγηση.
Σύγκριση με τους ανταγωνιστές στη Μεσόγειο
Αναλυτικότερα, στην αγορά των ΗΠΑ, η Ελλάδα βρίσκεται πίσω από την Ιταλία (5η), τη Γαλλία (7η) και την Ισπανία (8η). Στον Καναδά, ακολουθεί την Ιταλία (4η), τη Γαλλία (5η) και την Ισπανία (6η). Στην Κίνα και την Ινδία, η Ελλάδα διατηρεί την 4η θέση μεταξύ των μεσογειακών χωρών, με την Ιταλία και τη Γαλλία να κατέχουν υψηλότερες θέσεις στη γενική κατάταξη. Η Ισπανία βρίσκεται στην 23η θέση στην Κίνα και στην 21η στην Ινδία, γεγονός που δείχνει τη σχετική ισχύ του ελληνικού τουριστικού προϊόντος.
Ενδιαφέρον παρουσιάζει η παρουσία της Ελβετίας στις προτιμήσεις των ταξιδιωτών από την Ασία. Παρόλο που δεν αποτελεί προορισμό ήλιου και θάλασσας, οι ταξιδιώτες από την Κίνα και την Ινδία που ενδιαφέρονται για την Ελλάδα, κατατάσσουν την Ελβετία στη 2η και 4η θέση αντίστοιχα ως εναλλακτική επιλογή. Παράλληλα, καταγράφεται ενίσχυση της πρόθεσης για ταξίδια προς την Ελλάδα από άτομα που σχεδιάζουν να επισκεφθούν την Ιταλία, τη Γαλλία ή την Ισπανία, κάτι που επιβεβαιώνει την ισχύ του brand έναντι του ανταγωνισμού, με εξαίρεση ορισμένες τάσεις από τη Βόρεια Αμερική.
Στρατηγικές προτεραιότητες για το τουριστικό προϊόν
Στην αγορά της Κίνας, σημειώνεται μια εντυπωσιακή μεταβολή για τους Κινέζους ταξιδιώτες που ενδιαφέρονται για την Τουρκία. Η Ελλάδα βρέθηκε στην 7η θέση των προτιμήσεών τους για το 2025, σημειώνοντας θεαματική άνοδο από την 25η θέση όπου βρισκόταν το 2024. Το εύρημα αυτό υπογραμμίζει την ισχυρή δυναμική για συνδυαστικά ταξίδια μεταξύ γειτονικών προορισμών. Συμπερασματικά, ενώ οι ΗΠΑ, ο Καναδάς και η Αυστραλία αποτελούν μια σταθερή βάση, η Ινδία και η Κίνα αποτελούν τις αγορές με τις μεγαλύτερες προοπτικές ανάπτυξης.
Ο Ηλίας Κικίλιας, Γενικός Διευθυντής του ΙΝΣΕΤΕ, τόνισε ότι η αύξηση της μέσης κατά κεφαλή δαπάνης συνδέεται άμεσα με το στρατηγικό άνοιγμα στις μακρινές αγορές. Σύμφωνα με τον κ. Κικίλια, η Ελλάδα διατηρεί ισχυρή παρουσία στις παραδοσιακές αγορές της Δύσης, ενώ καταγράφει ταχεία άνοδο στην Ανατολή. Υπογράμμισε ωστόσο ότι, λόγω του αυξανόμενου διεθνούς ανταγωνισμού, είναι απαραίτητο ένα συνεκτικό σχέδιο που να περιλαμβάνει αποτελεσματική διακυβέρνηση των προορισμών και επαρκείς υποδομές για την εξυπηρέτηση των αναγκών των ταξιδιωτών από υπερπόντιες περιοχές.
Η στρατηγική αυτή απαιτεί τη στενή συνεργασία μεταξύ δημόσιου και ιδιωτικού τομέα, με επίκεντρο τη βιωσιμότητα και την ανθεκτικότητα των τουριστικών υποδομών. Ο κ. Κικίλιας επεσήμανε ότι η διατήρηση της ταυτότητας των προορισμών είναι κλειδί για την αξιοποίηση της δυναμικής των μακρινών αγορών. Η προσέγγιση αυτή αποσκοπεί στην ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας της Ελλάδας σε παγκόσμιο επίπεδο, διασφαλίζοντας παράλληλα διαχρονικά και πολλαπλασιαστικά οφέλη για τις τοπικές κοινωνίες σε ολόκληρη την επικράτεια, μέσα από ένα μοντέλο ισόρροπης και βιώσιμης τουριστικής ανάπτυξης.
Η μεθοδολογία και το δείγμα έρευνας
Η μελέτη βασίστηκε σε αποτελέσματα διαδικτυακής έρευνας που πραγματοποιήθηκε από την εταιρεία GlobalWebIndex (GWI). Η έρευνα διεξήχθη σε δύο κύματα κατά τη διάρκεια του 2024 και του 2025, εστιάζοντας σε άτομα ηλικίας 16 έως 64 ετών που προγραμματίζουν διακοπές στο εξωτερικό. Οι συμμετέχοντες απάντησαν σε ερωτήματα που αφορούν την ταξιδιωτική τους συμπεριφορά και τις προτιμήσεις τους για τους επόμενους 12 μήνες. Η μεθοδολογία της GWI επιτρέπει τη σύγκριση δεδομένων μεταξύ διαφορετικών περιόδων, προσφέροντας μια σαφή εικόνα για την εξέλιξη της ισχύος του τουριστικού brand.
Για το έτος 2025, το συνολικό μέγεθος δείγματος περιλαμβάνει 3.526 άτομα από τις ΗΠΑ, 1.258 από τον Καναδά, 4.587 από την Κίνα, 3.634 από την Ινδία και 1.505 από την Αυστραλία. Τα δείγματα έχουν σταθμιστεί με βάση τη διείσδυση του διαδικτύου σε κάθε χώρα, καθώς και τον γενικό πληθυσμό, την ηλικία, το φύλο και το επίπεδο εκπαίδευσης. Η χρήση πολλαπλών απαντήσεων στην έρευνα υποδηλώνει ότι οι προτιμήσεις των καταναλωτών είναι συχνά συνδυαστικές, γεγονός που εξηγεί γιατί το άθροισμα των ποσοστών υπερβαίνει το 100%.
