Αύξηση επισκέψεων και εισπράξεων κατέγραψε ο εισερχόμενος τουρισμός στην Ελλάδα το 2025, με τις επισκέψεις να φτάνουν τις 41.749 χιλ. και τις εισπράξεις τα 22.607 εκατ. ευρώ. Σε σχέση με το 2024, οι επισκέψεις αυξήθηκαν κατά 6,1% και οι ταξιδιωτικές εισπράξεις κατά 9,8%, ενώ οι διανυκτερεύσεις κινήθηκαν σχεδόν στάσιμα, με άνοδο μόλις 0,9%. Η εικόνα της χρονιάς συνδυάζει υψηλότερη ημερήσια δαπάνη με μικρότερη διάρκεια παραμονής, στοιχείο που η μελέτη αναδεικνύει ως βασική πρόκληση για τον ελληνικό τουρισμό.
Η μελέτη με τίτλο «Ποιος πάει πού; Πόσο μένει; Πόσα ξοδεύει; Α’ Μέρος – Ανάλυση στοιχείων εισερχόμενου τουρισμού ανά Περιφέρεια 2025» χαρτογραφεί τα χαρακτηριστικά του εισερχόμενου τουρισμού ανά Περιφέρεια και ανά αγορά. Τα στοιχεία εμφανίζουν έντονη συγκέντρωση σε πέντε Περιφέρειες, καθώς το Νότιο Αιγαίο, η Αττική, η Κρήτη, οι Ιόνιοι Νήσοι και η Κεντρική Μακεδονία συγκέντρωσαν το 82,3% των επισκέψεων, το 88,0% των διανυκτερεύσεων και το 89,9% των εισπράξεων.
Περισσότερες επισκέψεις, σχεδόν στάσιμες διανυκτερεύσεις
Το 2025 πραγματοποιήθηκαν στις 13 Περιφέρειες της χώρας 41.749 χιλ. επισκέψεις, από 39.355 χιλ. το 2024. Ο αριθμός των επισκέψεων υπερβαίνει τον αριθμό των επισκεπτών, καθώς ένας ταξιδιώτης μπορεί να επισκεφθεί περισσότερες από μία Περιφέρειες κατά τη διάρκεια του ταξιδιού του. Οι επισκέπτες ανήλθαν σε 37.981 χιλ., με αύξηση 5,6%, ενώ κατά μέσο όρο κάθε επισκέπτης κινήθηκε σε 1,10 Περιφέρειες το 2025, έναντι 1,09 το προηγούμενο έτος.
Οι long-haul αγορές συνέχισαν να εμφανίζουν υψηλότερη αναλογία επισκέψεων ανά επισκέπτη, στοιχείο που συνδέεται με μεγαλύτερη μετακίνηση εντός της χώρας. Οι ΗΠΑ και ο Καναδάς βρέθηκαν στις δύο πρώτες θέσεις, με 1,57 και 1,54 επισκέψεις ανά επισκέπτη αντίστοιχα, ενώ ακολούθησαν η Ισπανία με 1,27 και η Γαλλία με 1,21. Σε επίπεδο αγορών, η Γερμανία διατήρησε την πρώτη θέση με 6.320 χιλ. επισκέψεις και αύξηση 11,4%, ενώ ακολούθησαν το Ηνωμένο Βασίλειο με 5.132 χιλ. επισκέψεις και οι ΗΠΑ με 2.428 χιλ.
Η δαπάνη αυξάνεται, η παραμονή μειώνεται
Οι διανυκτερεύσεις των ταξιδιωτών διαμορφώθηκαν στις 233.145 χιλ. το 2025, με οριακή αύξηση 0,9% σε σύγκριση με το 2024. Η μεγαλύτερη ποσοστιαία άνοδος στις διανυκτερεύσεις καταγράφηκε στην Ανατολική Μακεδονία και Θράκη, με 31,1%, ενώ η μεγαλύτερη μείωση σημειώθηκε στην Ήπειρο, με πτώση 33,7%. Το 88,0% των διανυκτερεύσεων συγκεντρώθηκε στο Νότιο Αιγαίο, την Αττική, την Κρήτη, την Κεντρική Μακεδονία και τις Ιόνιες Νήσους.
Η μέση δαπάνη ανά επίσκεψη αυξήθηκε στα 541 ευρώ, από 523 ευρώ το 2024, σημειώνοντας άνοδο 3,5%. Η αύξηση προήλθε κυρίως από τη μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση στα 97 ευρώ, αυξημένη κατά 8,9% από τα 89 ευρώ. Την ίδια ώρα, η μέση διάρκεια παραμονής μειώθηκε κατά 4,9%, από 5,9 σε 5,6 διανυκτερεύσεις. Η μείωση της διάρκειας παραμονής σε 12 από τις 13 Περιφέρειες συνδέεται, με βάση την ανάλυση, με συχνότερα αλλά συντομότερα ταξίδια, υψηλότερο ημερήσιο κόστος διακοπών και ενίσχυση των ημερήσιων επισκεπτών.
Η συγκέντρωση και οι περιφερειακές αποκλίσεις
Στις ταξιδιωτικές εισπράξεις, το Νότιο Αιγαίο συγκέντρωσε το 29,3% του συνόλου, η Αττική το 25,8%, η Κρήτη το 19,2%, οι Ιόνιοι Νήσοι το 8,4% και η Κεντρική Μακεδονία το 7,2%. Στις υπόλοιπες οκτώ Περιφέρειες αντιστοιχεί μόλις το 10,1% των συνολικών εισπράξεων. Η υψηλή συγκέντρωση της τουριστικής δραστηριότητας αυξάνει τις πιέσεις στις Περιφέρειες αιχμής, ενώ αφήνει περιθώρια ανάπτυξης για περιοχές που μπορούν να ενισχύσουν πιο στοχευμένα τουριστικά προϊόντα.
Σε επίπεδο Περιφερειών, η Ανατολική Μακεδονία και Θράκη κατέγραψε τη μεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση σε επισκέψεις, με 49,4%, και την υψηλότερη αύξηση εισπράξεων, με 36,9%. Στον αντίποδα, το Βόρειο Αιγαίο παρουσίασε μείωση 23,1% στις επισκέψεις και 26,8% στις εισπράξεις. Το Νότιο Αιγαίο διατήρησε την πρώτη θέση στους δείκτες τουριστικής αξίας, με μέση δαπάνη ανά επίσκεψη 869 ευρώ και μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση 125 ευρώ.
Οι αγορές που ενισχύουν τα έσοδα
Οι τρεις μεγαλύτερες αγορές με βάση τον αριθμό επισκέψεων και τα έσοδα ήταν η Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο και οι ΗΠΑ. Η παρουσία των ΗΠΑ έχει πλέον ιδιαίτερη βαρύτητα, καθώς η αμερικανική αγορά βρίσκεται στην πρώτη τριάδα για την Αττική, το Βόρειο Αιγαίο, το Νότιο Αιγαίο, την Πελοπόννησο και τη Στερεά Ελλάδα, συμβάλλοντας στην αύξηση των εσόδων. Το Β’ Μέρος της μελέτης, που θα ακολουθήσει στο επόμενο newsletter, θα εξετάσει αναλυτικά τις έξι κορυφαίες αγορές εισερχόμενου τουρισμού για την Ελλάδα με βάση τα έσοδα του 2025.
Η εικόνα συμπληρώνεται από διαφοροποιήσεις που δείχνουν διαφορετικές ταχύτητες ανάπτυξης. Η Αττική κατέγραψε άνοδο 20% στη μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση, στα 119 ευρώ, ενώ η Κεντρική Μακεδονία, παρά την υψηλή θέση της σε όγκο, εμφάνισε τη χαμηλότερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση, στα 57 ευρώ. Η Ήπειρος, παρά την πτώση 33,7% στις διανυκτερεύσεις, κατέγραψε αύξηση 22,4% στη μέση δαπάνη ανά επίσκεψη, στοιχείο που η ανάλυση συνδέει με μετατόπιση προς συντομότερες αλλά υψηλότερης αξίας επισκέψεις.
