Στα 401 εκατ. ευρώ ανήλθε το 2025 η αγορά της ψηφιακής διαφήμισης στην Ελλάδα, καταγράφοντας αύξηση 10,9% σε σταθερές τιμές ευρώ, όπως προκύπτει από την έκθεση AdEx Benchmark 2025 της IAB Europe. Η χώρα βρέθηκε στη 21η θέση μεταξύ 30 ευρωπαϊκών αγορών ως προς το μέγεθος της δαπάνης, με το ποσό να αποτυπώνει το σύνολο της αγοράς ψηφιακής διαφήμισης για το έτος.
Η Ελλάδα κατέγραψε ρυθμό αύξησης 10,9%, έναντι 10,5% για την ευρωπαϊκή αγορά στο σύνολό της. Η έκθεση σημειώνει, ωστόσο, ότι τα ελληνικά στοιχεία είναι πλήρως μοντελοποιημένα, καθώς για την Ελλάδα, όπως και για το Βέλγιο, τη Βουλγαρία, την Πορτογαλία και τη Ρουμανία, απουσιάζει εθνική υποβολή δεδομένων. Οι υπολογισμοί ακολουθούν την κοινή μεθοδολογία εναρμόνισης του οργανισμού για τις 30 αγορές της έρευνας.
Η ελληνική εικόνα των βασικών κατηγοριών
Στη display διαφήμιση, εξαιρουμένων των κοινωνικών δικτύων, η ελληνική αγορά διαμορφώθηκε στα 93 εκατ. ευρώ και αυξήθηκε κατά 14,6% σε σχέση με το 2024. Το βίντεο εκτός social αντιστοιχούσε στο 65% της display δαπάνης, ποσοστό που τοποθετεί την Ελλάδα πίσω από τη Σλοβενία, την Τουρκία και την Ουκρανία στην ευρωπαϊκή κατάταξη. Ο ευρωπαϊκός μέσος όρος για το μερίδιο του βίντεο στη display διαφήμιση ήταν 48,2%.
Η αναζήτηση ήταν η μεγαλύτερη επιμέρους κατηγορία της ελληνικής αγοράς, με δαπάνη 255 εκατ. ευρώ και ετήσια αύξηση 11%. Στις αγγελίες και τους καταλόγους, η δαπάνη ανήλθε σε 6 εκατ. ευρώ, ενώ ο ρυθμός ανάπτυξης διαμορφώθηκε σε 14,7%. Η διαφήμιση ψηφιακού ήχου αυξήθηκε κατά 13,4%, με την έκθεση να καταγράφει ανοδικές επιδόσεις αυτής της κατηγορίας στην πλειονότητα των ευρωπαϊκών αγορών.
Η ευρωπαϊκή αγορά ξεπέρασε τα 131 δισ.
Σε ευρωπαϊκό επίπεδο, η ψηφιακή διαφημιστική δαπάνη έφτασε τα 131,1 δισ. ευρώ το 2025, αυξημένη κατά 10,5%, ή κατά 12,5 δισ. ευρώ σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Η IAB Europe συγκεντρώνει για την εικοστή έκδοση της έρευνας δεδομένα από 30 εθνικές αγορές. Οι τρεις μεγαλύτερες, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία και η Γαλλία, αντιστοιχούσαν στο 62% του ευρωπαϊκού συνόλου.
Η ανάπτυξη αφορούσε και τις 30 αγορές που καλύπτει η έρευνα, ενώ 16 κατέγραψαν διψήφιο ρυθμό. Η Τουρκία, η Σερβία και η Ουκρανία εμφάνισαν τους υψηλότερους ονομαστικούς ρυθμούς, ενώ η IAB Europe παρουσιάζει και προσαρμοσμένη μέτρηση για τις αγορές υψηλού πληθωρισμού. Με αυτή τη μέθοδο, ο ευρωπαϊκός ρυθμός διαμορφώνεται στο 9,4% σε πραγματικούς όρους.
Βίντεο, social και Retail Media στην Ευρώπη
Το βίντεο αυξήθηκε κατά 19,6%, φτάνοντας τα 34 δισ. ευρώ. Για πρώτη φορά ξεπέρασε το ήμισυ της συνολικής display επένδυσης στην Ευρώπη. Το social video αυξήθηκε κατά 25,7%, ενώ συνολικά η διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα έφτασε τα 35,5 δισ. ευρώ, με ετήσια άνοδο 19,2%.
Το Retail Media αυξήθηκε κατά 16,7% στα 13,3 δισ. ευρώ και υπερέβη το 10% της συνολικής ψηφιακής διαφημιστικής δαπάνης στην Ευρώπη. Η IAB Europe το ορίζει στην παρούσα μέτρηση ως επιτόπιες μορφές αναζήτησης και display που ανήκουν και λειτουργούν από τον λιανοπωλητή. Οι σχετικές δαπάνες εμφανίζονται επίσης στις κατηγορίες αναζήτησης και display, γεγονός που απαιτεί προσοχή στις συγκρίσεις ανά format.
Διαφορετικές ταχύτητες στις ευρωπαϊκές ψηφιακές αγορές
Η display διαφήμιση στην Ευρώπη αυξήθηκε κατά 12,5%, η αναζήτηση κατά 8,8% και οι αγγελίες με καταλόγους κατά 6,5%. Στις ώριμες αγορές της Δυτικής Ευρώπης, η Ισπανία και η Γαλλία κατέγραψαν αύξηση 11,3%, η Ολλανδία 9,9% και η Ιταλία 9,8%. Οι αγορές της Σκανδιναβίας και της Βαλτικής κινήθηκαν σε χαμηλότερους ρυθμούς, με την Εσθονία να εμφανίζει αύξηση 0,6%, τη Λετονία 1,4% και τη Φινλανδία 1,9%.
Για την Ελλάδα, η έκθεση καταγράφει πληθωρισμό 2,5% το 2025 και σωρευτικό πληθωρισμό 9% για την περίοδο 2023-2025.
