Σημαντική αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο εμφανίζονται τα προϊόντα στη Google καταγράφεται τις τελευταίες ημέρες στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο (ΕΟΧ), καθώς τα οργανικά product carousels έχουν σχεδόν εξαφανιστεί από πολλές αναζητήσεις εμπορικού ενδιαφέροντος.
Η εξέλιξη συνδέεται με τις αλλαγές που εφαρμόζει η Google στην Ευρώπη στο πλαίσιο συμμόρφωσης με τον Digital Markets Act (DMA).
Σύμφωνα με στοιχεία της πλατφόρμας organic shopping analytics Productrise, η παρουσία των γνωστών product carousels, όπως τα Popular Products, έχει μειωθεί κατά περίπου 90% έως 100% μέσα σε λίγες ημέρες σε αγορές όπως η Γερμανία, η Γαλλία, η Ολλανδία, το Βέλγιο και η Σουηδία.
Αντίστοιχη μεταβολή δεν φαίνεται μέχρι στιγμής να έχει καταγραφεί σε αγορές εκτός ΕΟΧ, όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, οι ΗΠΑ και η Αυστραλία.
Τι αλλάζει στα αποτελέσματα αναζήτησης
Στη θέση των παραδοσιακών product carousels εμφανίζονται σε αρκετές περιπτώσεις νέες ενότητες που προβάλλουν comparison shopping services και aggregators, δηλαδή υπηρεσίες σύγκρισης προϊόντων και τιμών.
Αυτό σημαίνει ότι ο καταναλωτής ενδέχεται να χρειάζεται περισσότερα βήματα μέχρι να φτάσει σε ένα συγκεκριμένο προϊόν ή retailer, σε σχέση με την προηγούμενη εμπειρία όπου προϊόντα, εικόνες και τιμές εμφανίζονταν απευθείας στη σελίδα αποτελεσμάτων.
Οι αλλαγές εντάσσονται στις προσαρμογές της Google για τον DMA, ο οποίος προβλέπει, μεταξύ άλλων, μεγαλύτερη προβολή τρίτων υπηρεσιών και περιορισμό της προνομιακής μεταχείρισης των υπηρεσιών των μεγάλων ψηφιακών πλατφορμών.
Τι σημαίνει για τα e-shops
Για τους online retailers, η αλλαγή είναι σημαντική καθώς περιορίζεται ένα βασικό σημείο organic product discovery μέσα στη Google.
Μέχρι σήμερα, μέσω του Google Merchant Center και σωστά δομημένων product feeds, ένα e-shop μπορούσε να αποκτήσει δωρεάν προβολή προϊόντων σε διαφορετικά σημεία της Google Search.
Με τη νέα εικόνα των αποτελεσμάτων, μεγαλύτερη σημασία αποκτούν ξανά:
- οι category pages και οι landing pages του e-shop,
- το συνολικό SEO και η οργανική κατάταξη του site,
- η ποιότητα των product feeds και του Merchant Center,
- η παρακολούθηση της συνεισφοράς των organic Shopping listings στο traffic και στις πωλήσεις.
