Η Focus Bari παρουσίασε τα αποτελέσματα πανελλαδικής έρευνας για τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων στο ετήσιο συνέδριο του Applia Hellas. Η μελέτη με τίτλο «ESG: Αλλαγή ή Μεταμόρφωση;» διεξήχθη τον Δεκέμβριο του 2025 σε αντιπροσωπευτικό δείγμα 1001 ατόμων μέσω της πλατφόρμας YouGov, της οποίας η Focus Bari αποτελεί Affiliate Partner στην Ελλάδα. Τα ευρήματα υπογραμμίζουν την ανάγκη για πληρέστερη ενημέρωση των πολιτών και την οικοδόμηση εμπιστοσύνης. Η μετάβαση σε πρακτικές βιωσιμότητας απαιτεί πλέον μια ουσιαστική και ριζική αναθεώρηση της εταιρικής κουλτούρας.
Η έρευνα αναδεικνύει ότι η έννοια της βιωσιμότητας λειτουργεί περισσότερο διαισθητικά παρά συνειδητά, καθώς οι καταναλωτές χρειάζονται σαφέστερη ενημέρωση για τις εταιρικές δράσεις. Παρότι οι οικονομικές πιέσεις παραμένουν αυξημένες, η κοινωνία αναμένει από τις επιχειρήσεις να προχωρήσουν σε ουσιαστικές περιβαλλοντικές και κοινωνικές ενέργειες που ξεπερνούν τα βασικά πρότυπα. Σήμερα, το ESG δοκιμάζεται στην πράξη, στο πεδίο του κόστους και της καθημερινότητας των πολιτών, καθώς και στο θεσμικό κρατικό πλαίσιο. Η πρόκληση για τον επιχειρηματικό κόσμο είναι να μετατρέψει την έννοια της βιωσιμότητας από μια θεωρητική υπόσχεση σε μια καθημερινή εμπειρία πλήρους διαφάνειας.
Περιορισμένη κατανόηση του όρου ESG στην Ελλάδα
Ο όρος ESG δεν είναι ακόμη αυτονόητος για το ευρύ κοινό στην Ελλάδα, καθώς μόλις ένας στους πέντε Έλληνες (21%) δηλώνει εξοικειωμένος με τη συγκεκριμένη ορολογία. Παρά τη χαμηλή αυτή εξοικείωση, η βιωσιμότητα αποτελεί ισχυρή κοινωνική απαίτηση, με το 77% των ερωτηθέντων να τη θεωρεί σημαντική για τη λειτουργία των οργανισμών. Η πλειοψηφία των πολιτών (58%) συνδέει το ESG με μια ολιστική προσέγγιση που αφορά το συνολικό αποτύπωμα της επιχείρησης στην κοινωνία, το περιβάλλον και τη χρηστή διοίκηση.
Η αντίληψη για το περιβάλλον επικεντρώνεται σε απτές πρακτικές, με το 85% των συμμετεχόντων να προσδοκά τη χρήση ανακυκλώσιμων και βιοδιασπώμενων συσκευασιών. Παράλληλα, το 84% των πολιτών ζητά την εξοικονόμηση φυσικών πόρων και τη μείωση του ενεργειακού αποτυπώματος. Ωστόσο, το κόστος της μετάβασης αναγνωρίζεται ως σημαντικό εμπόδιο από το 74% των ερωτηθέντων, γεγονός που περιορίζει τη δυνατότητα των εταιρειών να ολοκληρώσουν τον μετασχηματισμό τους. Η ανάγκη για κρατική παρέμβαση στην αλλαγή των επιχειρηματικών πρακτικών υποστηρίζεται από το 76% του δείγματος, αναδεικνύοντας τις θεσμικές προκλήσεις.
Υψηλές απαιτήσεις για το κοινωνικό έργο επιχειρήσεων
Οι απαιτήσεις για το κοινωνικό σκέλος του ESG παραμένουν ιδιαίτερα υψηλές, με το 87% των Ελλήνων να θεωρεί απαραίτητες τις δίκαιες συνθήκες εργασίας και τις ίσες ευκαιρίες. Η ίδια πλειοψηφία επισημαίνει ότι το κοινωνικό έργο των εταιρειών συχνά πραγματοποιείται κυρίως για λόγους εικόνας, απαιτώντας πλέον έργα αντί για επικοινωνιακές υποσχέσεις. Η ψυχική ευημερία των εργαζομένων αποτελεί προτεραιότητα για το 87%, ενώ το 76% των πολιτών σέβεται ιδιαίτερα τις εταιρείες που προωθούν την ισότητα των φύλων και τη συμπερίληψη.
Η εμπιστοσύνη στη διακυβέρνηση κρίνεται στη διαφάνεια και τη λογοδοσία προς όλους τους συμμετόχους, από την πολιτεία έως τους καταναλωτές. Το 86% των πολιτών ζητά ηγεσία που λειτουργεί με υπευθυνότητα, ακεραιότητα και εντιμότητα σε κάθε επίπεδο της διοίκησης. Επιπλέον, το 73% του κοινού απορρίπτει κατηγορηματικά φαινόμενα «πράσινης βιτρίνας» ή greenwashing, ζητώντας απόρριψη κάθε παραπλανητικής πρακτικής. Η εμπιστοσύνη των πολιτών δεν είναι δεδομένη και κρίνεται πλέον καθημερινά στη διαχείριση λαθών και κρίσεων από τις διοικήσεις.
Τρεις διαφορετικές τάσεις διαμορφώνουν το ελληνικό κοινό
Παρατηρείται ένα δομικό χάσμα ανάμεσα στις αξίες και την τελική καταναλωτική συμπεριφορά των Ελλήνων πολιτών. Ενώ το 78% δηλώνει ότι διακόπτει τις αγορές από εταιρείες με ανάρμοστη συμπεριφορά, όπως η παιδική εργασία, μόνο το 44% εμφανίζεται πρόθυμο να πληρώσει υψηλότερη τιμή για υπεύθυνα προϊόντα. Η βιωσιμότητα επηρεάζει σήμερα περισσότερο την αντίληψη και την εμπιστοσύνη παρά την τελική απόφαση αγοράς, καθώς οι οικονομικές πιέσεις περιορίζουν την έμπρακτη συμμετοχή.
Η πολυπαραγοντική ανάλυση της έρευνας σκιαγραφεί τρεις διακριτές τάσεις στο ελληνικό κοινό, με την πολυπληθέστερη ομάδα να είναι οι «ESG: Romantics» σε ποσοστό 48%. Η ομάδα αυτή αποτελείται κυρίως από άτομα άνω των 45 ετών, ανώτερης μόρφωσης, που αντιλαμβάνονται τη βιωσιμότητα ως ένα ενιαίο αξιακό σύστημα. Αντίθετα, οι «ESG: Pragmatists» (33%) αναζητούν λειτουργικά εργαλεία που αποδίδουν στην πράξη, ενώ οι «Cynics» (19%), κυρίως άνδρες μέσης μόρφωσης, παραμένουν δύσπιστοι και αμέτοχοι.
