Η Tailwind EMEA προσαρμόζει την υπηρεσία Media Curation στις ιδιαίτερες απαιτήσεις του Black Friday, και δίνει στoυς συνεργάτες της τη δυνατότητα να σχεδιάσουν ένα πλάνο επικοινωνίας που θα τους δώσει πλεονέκτημα αποτελεσματικότητας βασισμένο στον τρόπο με τον οποίο διαμορφώνεται η πρόθεση αγοράς ανά κατηγορία και κοινό.
Η Black Friday δεν αποτελεί μία ενιαία αγοραστική στιγμή, αλλά πολλαπλές ανάλογα με την προϊόντική κατηγορία και το κάθε κοινό. Σε ορισμένες περιπτώσεις, η έρευνα και η σύγκριση ξεκινούν αρκετές εβδομάδες πριν από την κορύφωση. Σε άλλες, η ανακάλυψη και η πρόθεση αγοράς αναπτύσσονται πολύ πιο κοντά στην ημέρα του Black Friday.
«Η Tailwind EMEA, μέσω της υπηρεσίας Μedia Curation που βασίζεται σε τεχνολογία που αναλύει καθημερινά εκατομμύρια videos και σελίδες περιεχομένου στο YouTube, στα μεγάλα κοινωνικά δίκτυα και στο open web, βοηθά τα brands να κατανοούν πότε και πού διαμορφώνεται η πρόθεση αγοράς την περίοδο του Black Friday και να αντιστοιχίσουν το κατάλληλο μήνυμα, με το σχετικό περιβάλλον τη σωστή χρονική στιγμή», δήλωσε η Έλενα Μπούκα Commercial Director Ευρώπης της Tailwind EMEA. «Σε περιόδους έντονου ανταγωνισμού όπως η Black Friday, η αποτελεσματικότητα δεν κρίνεται μόνο από το πόσο έντονη είναι η διαφημιστική παρουσία, αλλά από το πότε, πού και με ποιο μήνυμα ενεργοποιείται.»
Η Tailwind EMEA έχει δημιουργήσει το Black Friday Advertising Playbook — έναν πρακτικό οδηγό που αποτυπώνει τα βασικά decision windows, την εξέλιξη της αγοραστικής πρόθεσης ανά κατηγορία, ενδεικτικά κατάλληλα curated media environments και τα δημιουργικά formats που μπορούν να κερδίσουν την προσοχή σε κάθε στάδιο της αγοραστικής διαδρομής.
