Οι κατευθυντήριες γραμμές περιλαμβάνουν πρακτικές οδηγίες και λεπτομερείς εξηγήσεις για τους πολιτικούς παράγοντες και τους παρόχους υπηρεσιών πολιτικής διαφήμισης σχετικά με την εφαρμογή των νέων κανόνων. Για παράδειγμα, περιέχουν απλά βήματα για το πώς προσδιορίζεται μια πολιτική διαφήμιση και πώς τηρούνται οι υποχρεώσεις δέουσας επιμέλειας. Επίσης, σκοπός των κατευθυντήριων γραμμών είναι να στηρίξουν τις αρχές των κρατών μελών στα εποπτικά τους καθήκοντα.
Ο κανονισμός για τη διαφάνεια της πολιτικής διαφήμισης προστατεύει τόσο την ελευθερία της έκφρασης όσο και την ελευθερία της πληροφόρησης, βοηθώντας τους πολίτες να ξεχωρίζουν την επί πληρωμή πολιτική διαφήμιση και να τη διακρίνουν από άλλες μορφές περιεχομένου, όπως το δημοσιογραφικό περιεχόμενο ή τις προσωπικές πολιτικές απόψεις που διατυπώνονται από τον εκάστοτε συντάκτη. Θα συμβάλει στην ακεραιότητα των εκλογικών διαδικασιών και στον ανοικτό χαρακτήρα του δημοκρατικού διαλόγου.
Ο κανονισμός καθορίζει κοινά ενωσιακά πρότυπα διαφάνειας για την πολιτική διαφήμιση τόσο εντός όσο και εκτός διαδικτύου. Από τις 10 Οκτωβρίου και εξής, όλες οι πολιτικές διαφημίσεις θα πρέπει να επισημαίνονται σαφώς ως τέτοιες και να συνοδεύονται από ορισμένες βασικές πληροφορίες σχετικά με το ποιος πλήρωσε γι’ αυτές και πόσο, καθώς και αν απευθύνονται σε συγκεκριμένο κοινό. Ο κανονισμός δεν απαγορεύει την πολιτική διαφήμιση ούτε ρυθμίζει το περιεχόμενο των πολιτικών διαφημίσεων. Επιβάλλοντας τη δημοσιοποίηση σημαντικών πληροφοριών για τις πολιτικές διαφημίσεις, οι νέοι κανόνες θα επιτρέπουν στους πολίτες να διαμορφώνουν τις δικές τους απόψεις σχετικά με το περιεχόμενο που βλέπουν και να κάνουν συνειδητές επιλογές.
Η Επιτροπή θα συνεργαστεί στενά με τα κράτη μέλη, τους οικονομικούς φορείς και άλλα ενδιαφερόμενα μέρη για την ομαλή εφαρμογή των κανόνων.
